Скандал вокруг рекламного ролика с участием азербайджанского актера Талеха Юзбейова продолжает набирать обороты. Musavat.com сообщает, что к обсуждению ситуации присоединился Государственный комитет по проблемам семьи, женщин и детей Азербайджана.
Напомним, рекламный ролик мороженого вызвал широкий общественный резонанс. Многие пользователи социальных сетей сочли сравнение женщин с мороженым унизительным и способствующим распространению гендерных стереотипов.
После волны критики компания-производитель удалила видеоролик со своих официальных страниц и принесла извинения. Однако Талех Юзбейов позднее опубликовал на своей странице версию ролика без рекламной символики и заявил, что не намерен удалять видео.
В распространенном заявлении Госкомитета отмечается, что подобная реклама противоречит современным нравственным ценностям общества, принципам гендерного равенства и уважению человеческого достоинства.
В ведомстве подчеркнули, что средства массовой информации и реклама оказывают значительное влияние на формирование мировоззрения общества, особенно детей и подростков. По мнению комитета, контент, основанный на гендерных стереотипах, негативно отражается на развитии здоровых общественных отношений.
В заявлении также обращается внимание на законодательные нормы. В частности, отмечается, что Закон Азербайджанской Республики «О гарантиях обеспечения гендерного (мужчин и женщин) равенства» запрещает любые формы дискриминации по признаку пола, а Закон «О рекламе» требует соблюдения этических норм и не допускает использования материалов, унижающих человеческое достоинство либо пропагандирующих дискриминацию.
По мнению комитета, в рекламной продукции женщины и мужчины должны представляться не как визуальные объекты, а как личности, обладающие профессиональными, интеллектуальными и общественными качествами.
Свою позицию по этому вопросу Musavat.com также высказала правозащитница Новелла Джафароглу.
Она отметила, что пластические операции и косметологические процедуры давно перестали быть исключительно женской темой.
«Мужчины сегодня не меньше женщин прибегают к пластическим операциям, коррекции бровей, подтяжкам лица и другим косметическим процедурам. Это мировая тенденция. Каждый человек имеет право самостоятельно распоряжаться своим телом и принимать решения относительно своей внешности», — сказала правозащитница.
По словам Джафароглу, поэтому неправильно делать объектом критики исключительно женщин, поскольку подобными процедурами активно пользуются и мужчины.
Она также считает, что при обсуждении вопросов гендерного равенства внимание общества должно быть сосредоточено на действительно важных проблемах.
«Почему среди председателей муниципалитетов так мало женщин? Почему женщины недостаточно представлены на министерских и других высоких государственных должностях? Почему среди глав исполнительной власти практически нет женщин? Именно эти вопросы заслуживают общественного обсуждения», — подчеркнула она.
По мнению правозащитницы, главным должно быть не обсуждение внешности женщины, а обеспечение равных возможностей в политике, государственном управлении и других сферах общественной жизни.
«Женщина — это мать, опора семьи, человек, воспитывающий новое поколение. Она растит героев, является матерью шехидов и ветеранов, вносит огромный вклад в развитие страны своим трудом и знаниями. Именно эти качества должны чаще находить отражение в рекламе и общественном пространстве, а не темы, унижающие достоинство женщины», — отметила Новелла Джафароглу.
